Sağlık Uzmanları Risksiz İçmenin Bir Efsane Olduğunu Söylediğinde Alkol Kaybetmek

Geriye dönüp baktığımda, 1970’lerin sonundaki öğrenciliğimden bu yana Kanada’nın alkol ve sigaraya yaklaşımının ne kadar değiştiği beni şaşırtıyor.

O zaman içinder, Ontario Likör Kontrol Kurulu’nun gerçek mekanda faaliyet gösteren dükkanlar dediği yerde yarı zamanlı çalışıyordum. O zaman içinder LCBO, adının “kontrol” kısmını ciddiye almıştı. Eski mağazaları, insanların onlardan uzak durması için mümkün olan her şeyi yaptı. Seçilen şarapların tozlu teşhir şişeleri dışında, tüm mallar tezgahın arkasına gizlenmişti. Müşteriler, mağazadaki cam panellerin arkasındaki her şeyin bulunduğu listelerde satın almak istediklerini araştırmak ve ürün adını, marka numarasını (Mateus rosé 1086 B’ydi) ve fiyatı yazmak zorundaydı. Alışverişçiler daha sonra fişlerini kasiyere verdiler ve o da ödemeyi aldıktan sonra benim gibi malları getirip paketleyen bir işçiye teslim etti.

Meslektaşlarım ve benim zaman zaman pek de arkadaş canlısı olmadığımızı itiraf etmeliyim. Ayrıca müşterilere tavsiye veya tavsiye vermemelerini defalarca hatırlatıyoruz – mutlaka kendi başlarınaydılar.

Ancak tam tersine, o zaman içinder LCBO mağazaları da dahil olmak üzere ofislerde ve mağazalarda sigara içmek çok yaygındı. Sigara üreticileri spor ve kültürel etkinliklere sponsor oldular, reklamları ve ürünleri köşe marketlere ve hatta bazı eczanelere hakim oldu.

Şimdi, mağazalardaki boş rafların arkasına saklanan sigaralar ve bunlar, tütünün sağlık üzerindeki etkilerinin ürkütücü fotoğraflarının bulunduğu, devlet tarafından zorunlu kılınan jenerik ambalajlarda geliyor. Tütün reklamcılığıyla birlikte, tüm reklam biçimleri uzak bir hatıradır.

Buna karşılık, bugün LCBO’daki kontrolün üstesinden agresif pazarlama ve promosyon geldi. Mağazalarının çoğu, pahalı giyim butiklerinde bulacağınıza benzer çekici ahşap raflar ve aydınlatma ile akıllıca tasarlanmıştır. Kurul, içecekler ve yanlarında servis edilecek yiyecekler hakkında bedava, parlak bir dergi çıkarır ve müşterilere havayolu sadakat puanları ve indirimler sunar.

Bu tek değil. Gatineau, Quebec’e nehri geçtiğimde, eyalete ait Société des alcools du Québec mağazaları, hoş tasarım, çekicilik ve ürün promosyonu ve indirim söz konusu olduğunda Ontario’daki benzerleriyle rekabet ediyor.